【瓷艺画】轻化不是说说而已在大众看来这次像是动真格了以轻产品撬动轻人市场究竟产品在设计上有啥独

    轻化不是说说而已在大众看来这次像是动真格了以轻产品撬动轻人市场究竟产品在设计上有啥独

“年轻化”！成为近年来各大品牌发展路线的大统一。

在陶瓷行业，也有不少品牌年轻化的案例，但大多数只是局限在营销层面，在根本上，并未在年轻群体的心智上留下烙印。

但是，行业有这么一个品牌，从2018年开始坚定走年轻化路线，将所有产品推翻重来，展厅设计重构，更以营销组合拳，盘活品牌年轻化新路径，坚决程度可见一斑。

更值得一提的是，该品牌1-9月新开店面近百家，甚至单店在短短20天内就完成了超300万业绩，年轻势能凸显。

经典品牌逆生长

年轻化不是说说而已

回顾qd28年的发展历程，伴随集团战略的转变，经历了多次转型。

首次转型，就走和蒙娜丽莎错位发展的路线，定位新中式。2018年春，qd瓷砖再次升级，甚至推出全新vi系统，产品全部颠覆推新，促使品牌能更贴近市场、贴近消费潮流。

在大众看来，这一次，qd像是动真格了。

全新的品牌升级瞄准新生代消费市场，定调现代、年轻、时尚，以“品质、设计、未来”为调性，品牌形象来了个360度大转弯，可能外界都没料到，这个经典的传统品牌，居然要向年轻进发。

qd真正意义上对外界宣布“轻时尚”定位，是在2019年4月的一次媒体开放日上，qd瓷砖品牌总经理欧健介绍，2019年1月，qd品牌全新形象总部展厅盛大落成，并于同年推出了一批符合市场流行趋势的新产品。

毋庸置疑，随着90后逐渐成为消费主力，00后成为消费新势力后，就意味着年轻化必将成为各大品牌的主旋律，在年轻化的江湖里，并没有行业、品类之分。业内有不少经典瓷砖老品牌通过跨界、联名、推出创意产品等，影响年轻群体的审美。

但是，经典品牌年轻化，不是简单的说说而已。

除了品牌定位、营销宣传的转变，在产品、渠道、设计等多方面都要颠覆重来，进行品牌焕新、业务焕新。

qd瓷砖逆生长之所以能够成功，就在于“沉淀、打破、重建”。为了真正践行品牌年轻化，qd甚至不惜承担风险，将产品、经销体系进行了一次“大换血”，总部、终端展厅全面升级。

欧健介绍，未来qd瓷砖的终端展厅，将是一个多元化平台，一个美好家居情景的呈现，用qd瓷砖及蒙娜丽莎集团家居瓷艺画、蒙娜丽莎创意家品等，为年轻一代提供美好生活灵感。

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以年轻产品撬动年轻人市场

品牌年轻化的先决条件，就是产品年轻化，这就意味着，此前近三十年所沉淀的所有产品都得推倒重来，无论是对厂家还是经销商，都将面临一次严峻的挑战。

qd瓷砖产品研发责任人说道，qd产品的两大亮点即品质和设计。一方面，以集团公司强大的智能制造为品牌发展核心竞争力，另一方面，qd开始针对年轻消费群体进行产品纹理及展示设计。

“我们的想法是把产品做‘精’，而不在多，甚至要能够让qd推出的每一款产品都能成为爆款。”该负责人说道。

践行“少即是多”的产品研发思路，2019年春季陶博会上，qd以大胆的色彩处理及突破传统的瓷砖运用，将时尚、个性、简约等生活美学元素发挥得淋漓尽致，传达出“轻时尚”生活态度。

另外，值得一提的是，qd将在即将举行的2020佛山秋季陶博会期间，重磅推出750×1500mm、900×1800mm、1200×2400mm规格新品，包括连纹大板等。在产品花色及色调上，依然以时尚、简约为主。

据了解，qd现阶段的产品研发都是直接和意大利设计公司合作，开发一些极具个性化、年轻时尚的产品，以设计和纹理，作为打动年轻消费群里的一个关键要素。

“我们会跟意大利还有一些国内的顶尖设计公司合作开发定制花色，保证在市场上我们的产品具有一定的独特性。这也是我们的产品核心竞争力所在。”qd产品研发负责人说道。

众所周知，现在的年轻消费群体，在追求时尚、潮流产品的同时，也更看重产品的独特性，在建材范畴内，普通单一的石材已经不能引起时下消费者的关注，因为其不具个性化，且随处可见。

究竟qd产品在设计上有啥独特性？

据介绍，其在设计源头上尝试将各种不同的名贵石材纹理进行组合，糅合在一起，换言之，消费者最终所看到的产品中，可能融合了数款不同石材的纹理。

年轻势能凸显

单店20天完成超三百万业绩

qd瓷砖的年轻势能，爆发力究竟有多大？

据透露，今年1-9月，qd瓷砖终端新开店面近百家，品牌年轻化效应以此得到有力验证。

其中，qd瓷砖浙江桐庐旗舰店9月26日正式开业，作为qd瓷砖国内最大的终端门店，qd桐庐店将高标准、高品质全面渗透进店面的每个角落，全新连纹大板、原生石材、45°柔光大理石等新品吸引了众多年轻消费群体。

qd瓷砖浙江桐庐旗舰店开业现场。

特别值得一提的是，9月10日-9月30日，短短20天内，qd桐庐店已经完成306万业绩，火爆程度令人侧目。

而且，你绝对想不到，qd轻时尚还有另一面。

9月1日，qd瓷砖把店面开到了全国海拔最高的地方——西藏拉萨，让时尚和藏域文化碰撞出独特的火花。据介绍，该店面在设计之初，就致力于将西藏的藏传佛教文化及藏式建筑风格融入展厅设计，呈现出兼具藏域风情的现代家居设计。

以营销组合拳

盘活品牌年轻新路径

年轻的产品是吸引年轻人的第一步，在产品之外，如何用年轻人熟悉的语境去传播，更加深入的走进这届年轻人的内心深处，才是践行品牌年轻化的真正内涵。

1. 策划设计师沙龙，让年轻设计真正走近年轻人

自2019年起，qd瓷砖重磅推出qd青年设计师成长计划，在终端各地举行不同规模的设计师沙龙活动，让真正年轻的设计，走进终端店面，走近消费者。

同年7月，qd瓷砖“轻时尚之旅”主题设计师沙龙在成都北富森美商场qd瓷砖旗舰店举行，旨在探讨设计美学，分享设计理念，共同探索更为全面的轻时尚生活方式。

一直以来，qd瓷砖保持对时尚潮流有敏锐的触觉，对前沿材质设计的不断探索，同时与国内外优秀设计机构长期保持交流，让年轻的设计真正走进年轻人。

2. 借力明星势能，渗透年轻人圈层

如今，以李佳琦、李子柒等为代表的网红、明星偶像等正在年轻消费千层中形成强大的情感认同和号召力，对于品牌而言，如何跟年轻人玩在一起，撬动品牌年轻共创力，“借力明星势能”，无疑成为最佳撬动支点。

对于品牌来说，为了更好的与年轻人玩在一起，撬动年轻人的品牌共创力，明星偶像无疑是最佳的撬动支点。

此前，马天宇在网络平台分享了自己家文艺工业风格的装修，引发网友热议。与此同时，qd瓷砖以自身对轻时尚的理解，向外界展现qd轻时尚系列产品——完美复刻水泥纹理、细节的同时，自带瓷砖易清洁、耐磨损等优势，时尚与使用相交融，还原水泥质感，通过产品时尚案例的展现，渗透年轻人圈层。

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